REXONA LANÇA NOVO POSICIONAMENTO GLOBAL “FAÇA:MAIS”
Proteção que te inspira a fazer mais”: a marca lança hoje novo conceito durante evento em São Paulo
Ontem rolou na Casa da Pedra esse mega evento da Rexona, infelizmente o Divas não pode estar presente! Mas agradeço de coração novamente a todo pessoal da In Press pelo convite!
O evento contou com a presença do técnico Bernardinho, do ator Thiago Martins, do nadador paralímpico Daniel Dias e ajogadora de volei Fofão.
Rexona,
a marca líder de mercado na categoria de desodorantes, lança no Brasil
seu novo posicionamento global “FAÇA:MAIS”. A ação visa unificar a
identidade da marca em todos os continentes, além de envolver e
estimular seus consumidores por meio de nova mensagem, novo visual e
novas aspirações. Rexona ganhará uma reformulação completa de imagem,
aliada às credenciais de proteção e eficácia. A nova campanha será
veiculadano dia 22 de abril, em todo o Brasil e representará o maior
investimento em uma única campanha na história da marca.
“FAÇA:MAIS”
é uma filosofia direcionada àqueles que querem aproveitar a vida e tudo
que ela traz. É um convite àqueles que fazem, em todos os lugares, e
também um lembrete de que devemos tirar o máximo das oportunidades, ter
um compromisso com as coisas que nos emocionam e nos fazem bem.
“O novo posicionamento convida e inspira nossos consumidores a fazerem mais, e Rexona oferece,
por meio de seus produtos, a confiança necessária para isso. Você já
sabe que seu desodorante não vai te deixar na mão, portanto sente-se
seguro para ir além”, explica Thais Hagge, gerente de marketing de
Rexona no Brasil.
Rexona
é a maior marca de desodorante e líder de mercado em mais de metade do
mundo. Desde 1969, quando chegou ao Brasil, Rexona ajudou a revolucionar
a categoria de desodorantes no Brasil, com o lançamento de produtos com
proteção intensiva e fórmulas que inauguraram segmentos na categoria.
“Rexona
uma das maiores marcas da Unilever da área de higiene e beleza, cresceu
e tem contribuído para a evolução e aumento de penetração de
desodorantes nos lares brasileiros, que chega a 90%”, afirma Bruno
Francisco, diretor de marketing de desodorantes da Unilever.
Com
campanhas marcantes, como a lendária “Sempre Cabe Mais Um”,
garotos-propaganda como Robinho, Camila Pitanga e Neymar, Rexona se
mantém como a maior marca de desodorantes do país, eleita Top of Mind por 20 anos consecutivos, ou seja, a marca de desodorantes mais lembrada pelo consumidor brasileiro.
FAÇA:MAIS marca um novo capítulo na história de Rexona, trazendo uma identidade única para este vasto portfólio que
hoje oferece produtos que atendem às necessidades específicas dos
consumidores através das linhas Rexona Women, Rexona Men, Rexona Teens e
a recém chegada Rexona Efficient.
A campanha
O
novo posicionamento terá um filme “FAÇA:MAIS”, que estreia em todo o
Brasil no dia 22 de abril, com veiculação nacional em TV, e haverá
também divulgação em mídia impressa e digital, pontos de venda, além de
ativações out-of-home. Além disso, a campanha terá uma grande ativação
que mobilizará seus consumidores a “fazerem mais”.
Visualmente,
a marca ganha uma nova identidade, com design global padronizado, com
utiliza imagens modernas, vibrantes e cheias de energia, mostrando
situações diversas e ousadas.
“Esse
é o grande momento da marca. É o maior investimento em uma única
campanha que Rexona já teve no Brasil. Um grande passo, uma aproximação
com nossos consumidores que reforça nosso compromisso de proteção e
eficácia contra a transpiração”, acrescenta Thais.
O mercado de desodorantes
A
categoria de desodorantes é de extrema importância no mercado de
higiene e beleza. Seu crescimento é impulsionado por alguns fatores:
crescimento acelerado de aerosol, aplicador de alto valor agregado e que
tem consumo maior do que outros aplicadores; aumento de penetração nos
lares e distribuição no pequeno varejo.
O
Unilever tem papel fundamental no desenvolvimento da categoria, atuando
com uma agenda consistente de inovações que atendem as necessidades
mais específicas dos consumidores. Apesar de a companhia ser líder
absoluta de mercado, acredita que a categoria de desodorantes ainda tem
espaço para crescer, principalmente no aplicador aerossol.
Breve Histórico
Em 1972, com o desodorante já popular, Rexona lançou uma inovação: o antitranspirante. Agora, além de conter o odor, era possível controlar a intensidade do suor.
Nos anos 80 os desodorantes ganharam fragrâncias masculinas e a marca é dividida entre Rexona Men e Rexona Women.
1996
Numa atuação pioneira e inovadora lançou o conceito de 24 horas de
proteção intensiva, e trouxe uma significativa mudança para a
categoria. (Apesar de oferecer fórmulas que agiam por até 48 horas, mas
só em 2011, a informação foi inserida nas embalagens.
2004 a linha Rexona Teens
foi criada especialmente para as adolescentes. Rexona Teens foi
pioneiro nesse nicho de mercado, passando a oferecer embalagens menores,
perfumes exclusivos e uma formulação especialmente desenvolvida para as
adolescentes.
1997 O Centro Rexona de Excelência do Voleibol
nasceu em Curitiba, como uma parceria inédita da marca com o Governo do
Paraná e o então técnico da Seleção Brasileira Feminina de Vôlei,
Bernardo Rocha Rezende, o Bernardinho, fundador do Instituto
Compartilhar. O projeto é coordenado pela área corporativa da Unilever
desde 2009.
2010
a 2011 - A marca teve como garoto propaganda Robinho para o
relançamento de Rexona Sportfan, durante a Copa do Mundo de 2010 e
Camila Pitanga, mostrando que todas as mulheres transpiram pelas mesmas
coisas.
2011 Rexona lança a linha Rexona Efficient, para os pés, nas versões talco e aerossol. 2012: Atualmente, Rexona Men tem como garoto propaganda Neymar Jr., que estrelou o filme “Eu não desisto”.
2013 Relançamento da Linha Rexona Women com tecnologia MotionSense®, tecnologia exclusiva ativada pelo movimento.
Hoje,
Rexona possui em seu portfólio variantes Masculinas, Femininas e Teens,
além de duas variantes para os pés, nas versões talco e aerosol.
Beijokas Diva
